Click chuột lên hình để phóng to
Quantitative Research: Nghiên cứu Định lượng trong Quyết định Kinh doanh
Mã sản phẩm:
1185257497524539428
Giới thiệu về khóa học Nguyễn Chí Thiện, Head of Research, Director @ GCOMM Thời lượng 36 video Một dự án nghiên cứu định lượng được thực hi...
Thông tin chi tiết
Giới thiệu về khóa học
Nguyễn Chí Thiện, Head of Research, Director @ GCOMM
Thời lượng
36 video
Một dự án nghiên cứu định lượng được thực hiện tốt sẽ cung cấp những số liệu thống kê bao quát về thị trường và người tiêu dùng, giúp doanh nghiệp tự tin hơn khi đưa ra những quyết định kinh doanh. Khóa học này sẽ giúp bạn hiểu được vai trò và ứng dụng của nghiên cứu định lượng, các phương pháp thường được sử dụng, cùng với những nguyên tắc, lưu ý quan trọng để đảm bảo chất lượng, hiệu quả nghiên cứu.
Nếu nghiên cứu định tính là công cụ hữu hiệu để đào sâu, khám phá hành vi, suy nghĩ của khách hàng, thì nghiên cứu định lượng có thể giúp bạn đo lường, thống kê dữ liệu từ người tiêu dùng trên diện rộng. Kết quả từ khảo sát sẽ cung cấp bức tranh tổng quan về thị trường với độ chính xác cao, số liệu cụ thể. Đây sẽ là cơ sở tin cậy để doanh nghiệp đưa ra những dự đoán về thị trường, hoạt động kinh doanh và ra quyết định.
Với tầm quan trọng như vậy, việc thực hiện nghiên cứu định lượng cần bài bản, cẩn trọng. Một bất cẩn tưởng như nhỏ nhặt cũng có thể ảnh hưởng đến kết quả cuối cùng:
Khảo sát online khá dễ dàng và ít tốn kém, nhưng khó đảm bảo chất lượng câu trả lời, và chủ yếu chỉ tiếp cận được nhóm khách hàng trẻ tuổi
Quên hỏi những câu căn bản về độ tuổi, thu nhập,... của đáp viên, bạn sẽ không phân tích được ý kiến của từng nhóm khách hàng, không xác định được nhóm tiềm năng nhất
Ngược lại, hỏi quá nhiều có thể khiến đáp viên mất kiên nhẫn và nhiệt tình, bắt đầu trả lời hời hợt, qua loa
…
Hệ quả của những sai lầm này là dữ liệu thu được không phản ánh đúng thực tế, và nghiêm trọng hơn, dẫn đến những quyết định thiếu chính xác, thiếu hiệu quả cho doanh nghiệp.
Vì vậy, dù thực hiện nghiên cứu lớn hay nhỏ, tự làm hay thông qua agency, bạn cũng cần hiểu rõ những phương pháp nghiên cứu định lượng phổ biến, khi nào nên sử dụng phương pháp nào, những nguyên tắc nền tảng khi thực hiện.
Khóa học này sẽ mang lại những kiến thức tổng quát về nghiên cứu định lượng, và đào sâu vào các nội dung quan trọng:
Các phương pháp nghiên cứu phổ biến:
Phỏng vấn tại nhà (Door-to-door Interview)
Phỏng vấn tại điểm tập trung (Central Location Test)
Đặt sản phẩm dùng thử tại nhà (Home Placement Test)
Phỏng vấn qua điện thoại (Telephone Interview)
Khảo sát trực tuyến (Online Survey)
Mỗi phương pháp sẽ phù hợp để áp dụng cho những tình huống khác nhau, với quy trình, nguyên tắc, và lưu ý riêng khi thực hiện.
Thiết kế bảng câu hỏi và thiết kế mẫu: Những quy tắc và lưu ý quan trọng khi thiết kế bảng câu hỏi phỏng vấn và chọn mẫu để hỏi đúng người, đúng cách, giúp tiết kiệm thời gian, chi phí và đảm bảo hiệu quả của dự án.
Nếu bạn hiện đang là khách hàng của GCOMM, vui lòng liên hệ với client service team để được cấp khóa học miễn phí.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Market Research Overview
1.1 - Introduction
1.2 - Role of Market Research in Business
1.3 - Research Appoarch (Category Strategy & Brand)
1.4 - Research Appoarch (Channel & Shopper)
1.5 - Handout
Buổi 2 - Characteristics of Qualitative & Quantitative Research
2.1 - Comparing Quantitative vs Qualitative Research
2.2 - Business Case (1): Answer
2.3 - Business Case (2): Exercise
2.4 - Business Case (2): Answer
Buổi 3 - General Process & Common Methods
3.1 - General Process & Common Methods
3.2 - Quantitative Research Methods
Buổi 4 - Quantitative Research Methods & Applications: Door-to-Door Interview
4.1 - What is Door-to-Door Interview
4.2 - Door-to-Door Interview Process
4.3 - Sampling in Door-to-Door Interview
4.4 - Door-to-Door Interview Exercise: Answer
Buổi 5 - Quantitative Research Methods & Applications: Central Location Test (CLT)
5.1 - Central Location Test: Definition & Process
5.2 - Common Types of CLT Methods
5.3 - Notes for CLT
5.4 - Central Location Test Exercise: Answer
Buổi 6 - Quantitative Research Methods & Applications: Home Placement Test (HPT)
6.1 - Home Placement Test: Definition & Process
6.2 - Comparing Product Evaluation Methods
6.3 - Home Placement Test Exercise: Answer
Buổi 7 - Quantitative Research Methods & Applications: Telephone Interview
7.1 - Telephone Interview: Definition & Process
7.2 - Do & Dont in Telephone Interview
7.3 - Telephone Interview Exercise: Answer
Buổi 8 - Quantitative Research Methods & Applications: Online Survey
8.1 - Online Survey: Definition & Process
8.2 - Pros & Cons of Online Survey
8.3 - Online Survey Vs. Telephone Interview
Buổi 9 - Quantitative Research Methods & Applications: Other Methods
9.1 - Other Methods
Buổi 10 - Questionnaires Fundamentals
10.1 - Types of Questionnaires
10.2 - Open-ended or Closed-ended Questions
10.3 - Major Scales in a Questionnaire (Nominal, Ordinal)
10.4 - Major Scales in a Questionnaire (Interval, Ratio)
Buổi 11 - Questionnaire Design & Important Notes
11.1 - Tips for Questionnaire Design
11.2 - Design Screening Questionnaire
11.3 - Design Main Questionnaire
Buổi 12 - Sample Design & Important Notes
12.1 - Sampling Method in Marketing Practices
Ai nên học?
Marketer đang công tác tại Clients
Người muốn áp dụng nghiên cứu định lượng vào kinh doanh của mình
Học viên có mong muốn làm việc trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường
Hồ sơ Giảng viên Nguyễn Chí Thiện
Head of Research, Director, GCOMM
Giảng viên BRAND Camp (1 khóa học)
 |
| Quantitative Research: Nghiên cứu Định lượng trong Quyết định Kinh doanh |