Click chuột lên hình để phóng to
Effective Consumer Promotion: Tổ chức Khuyến mại Hiệu quả
Giới thiệu về khóa học Nguyễn Quang Hiệp, Brand Trainer & Consultant Thời lượng 23 video Khóa học mang đến cho học viên kiến thức toàn d...
Thông tin chi tiết
Thời lượng
23 video
Khóa học mang đến cho học viên kiến thức toàn diện và hệ thống về Khuyến mại Người tiêu dùng (Consumer Promotion). Với khái niệm ngắn gọn, hướng dẫn phân tích cụ thể cùng quy trình 03 bước bài bản,… học viên có thể ứng dụng kiến thức để triển khai kế hoạch khuyến mại cho chính công việc của mình một cách hiệu quả.
Đa phần người tiêu dùng đều bị hấp dẫn bởi những thông tin: “Giảm giá 50%", "Mua 1 tặng 1", "Cào là trúng",... bởi tâm lý chung: thích nhận thêm giá trị mà không phải trả nhiều tiền hơn. Vì vậy, nhiều thương hiệu đã tận dụng điều này để kích cầu bằng những chương trình khuyến mại "khủng", giúp doanh số tăng vọt trong ngắn hạn. Tuy nhiên, khuyến mại tràn lan, thiếu chiến lược sẽ đem lại hậu quả khôn lường.
Nếu làm không khéo, chương trình khuyến mại có thể không đạt hiệu quả kỳ vọng: không đến tay NTD, không được hưởng ứng như mong đợi. Nếu làm quá dồn dập, vấn đề còn có thể nghiêm trọng hơn: thương hiệu lệ thuộc vào khuyến mại, làm giảm giá trị thương hiệu trong mắt NTD.
Chính vì vậy, câu hỏi cần trả lời hiện nay không chỉ xoay quanh việc: “Có nên làm khuyến mại hay không?” mà là: “Làm thế nào để khuyến mại hiệu quả?”. Muốn như vậy, cần hiểu biết sâu sắc, đầy đủ về cả mặt tích cực lẫn góc khuất của khuyến mại, cũng như xây dựng một quy trình thực hiện khuyến mại bài bản.
Khóa học “Effective Consumer Promotion: Tổ chức Khuyến mại Hiệu quả” sẽ giúp học viên có cái nhìn toàn diện về hoạt động khuyến mại, với các nội dung:
1. Những kiến thức nền tảng về khuyến mại đến NTD
2. Những bước chuẩn bị trước khi hoạch định khuyến mại: hiểu về rủi ro trong khuyến mại, tính chất các kênh phân phối, các chỉ số quan trọng và tình hình khuyến mại hiện tại
3. Quy trình tổ chức khuyến mại hiệu quả:
Bước 1: Xác định hành vi kỳ vọng đạt được từ NTD cho chương trình khuyến mại
Bước 2: Xác định nhóm đối tượng mục tiêu muốn hướng đến
Bước 3: Xác định cơ chế khuyến mại phù hợp với những hành vi kỳ vọng và nhóm đối tượng đã xác định
Ngoài ra, bài giảng còn đề cập đến một xu hướng rất hot đang được nhiều công ty lớn áp dụng, đó là Thematic Promotion: khuyến mại trên quy mô lớn, gắn liền với một câu chuyện thương hiệu sáng tạo, được hỗ trợ bởi truyền thông tổng lực.
Nội dung Học phần
Buổi 1 - Fundamentals of Consumer Promotion
1.1 - Introduction
1.2 - The Diversified World of Consumer Promotion
1.3 - Definition and Perspectives
1.4 - Purpose & Impact
1.5 - Handout
Buổi 2 - Pre-Promotion Planning
2.1 - Promotion Risk Management
2.2 - Promotion Rate vs Promotion Cost Rate
2.3 - Promotion Channel
2.4 - Promotion Analysis
Buổi 3 - Consumer Promotion Strategy: Introduction
3.1 - Consumer Promotion Strategy: Introduction
Buổi 4 - Consumer Promotion Strategy: Expected Consumer Behaviors
4.1 - Consumer Promotion Strategy: Expected Consumer Behaviors
Buổi 5 - Consumer Promotion Strategy: Target Users
5.1 - Consumer Promotion Strategy: Target Users
Buổi 6 - Consumer Promotion Strategy: Mechanics
6.1 - Discount Promotion
6.2 - Banded Promotion
6.3 - Collecting Scheme Promotion
6.4 - Contest Promotion
6.5 - Social Cause Promotion
6.6 - Under The Cap Promotion
6.7 - Evaluating Promotion Mechanics
Buổi 7 - Consumer Promotion Strategy: Case Study & Exercise
7.1 - Consumer Promotion Strategy: Case Study & Exercise
Buổi 8 - Thematic Promotion
8.1 - Thematic Promotion in Modern Marketing
8.2 - Conditions to run Thematic Promotion
8.3 - Communication for Thematic Promotion
8.4 - Case Studies
Buổi 9 - Reference
9.1 - Reference
Ai nên học?
Hồ sơ Giảng viên Nguyễn Quang Hiệp
 |
| Effective Consumer Promotion: Tổ chức Khuyến mại Hiệu quả |