Click chuột lên hình để phóng to

Chia Sẻ Khóa Học Strategic Brand Positioning in Practice Định vị Chiến lược Thương hiệu

Chia Sẻ Khóa Học Strategic Brand Positioning in Practice Định vị Chiến lược Thương hiệu

Mã sản phẩm: 5671073394828328314

Giới thiệu khóa học        Chia Sẻ Khóa Học  Strategic Brand Positioning in Practice Định vị Chiến lược Thương hiệu Định vị luôn là trái tim...

Thông tin chi tiết

Giới thiệu khóa học       

Chia Sẻ Khóa Học  Strategic Brand Positioning in Practice Định vị Chiến lược Thương hiệu
Định vị luôn là trái tim của chiến lược thương hiệu. Để xây dựng được định vị khác biệt, phù hợp, người lên chiến lược cần bồi đắp tư duy dài hạn, đồng thời tích lũy kinh nghiệm, kiến thức thực tế. Khóa học này cung cấp kiến thức cốt lõi, cùng những bài học thực tế, thú vị, được phân tích dưới lăng kính của tác phẩm kinh điển về chiến lược. Qua đó, người học có thể đúc kết những bài học cho riêng mình, mài giũa tư duy sắc bén hơn khi ra quyết định.
Ngày nay, càng nhiều sản phẩm, dịch vụ được tung ra thị trường, người tiêu dùng càng đứng trước nhiều lựa chọn tương tự nhau.
Để thực sự nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh, bên cạnh chất lượng sản phẩm, thương hiệu cần mang lại ấn tượng tích cực và sâu sắc trong tâm trí người dùng. Điều này yêu cầu doanh nghiệp phải xây dựng và lựa chọn chiến lược định vị phù hợp từ những ngày đầu khai sinh ra thương hiệu.
Có rất nhiều quy tắc, mô hình xây dựng chiến lược đã được đúc kết, phổ biến rộng rãi trong suốt chiều dài phát triển của khái niệm chiến lược và bộ môn thương hiệu đương đại. Vậy đâu là lựa chọn chiến lược đúng đắn và tối ưu?
Rất khó để có một công thức “Nếu… thì…” cho việc định vị. Bởi lẽ trên thực tế, mỗi công ty, thương hiệu sẽ ở những tình huống khác nhau, với nguồn lực khác nhau, bối cảnh khác nhau. Vì vậy, để có quyết định chuẩn xác, thay vì lựa chọn các công cụ một cách máy móc, người làm chiến lược cần hiểu rõ những tầng tư duy sâu hơn của các mô hình, cũng như tích lũy kinh nghiệm, trải nghiệm thực tế.
Lúc này, việc nghiền ngẫm và thấu hiểu những bài học thành - bại của các thương hiệu đình đám đi trước, cũng như cách thức họ lựa chọn chiến lược, là rất có giá trị. Việc này cho phép doanh nghiệp học hỏi, kiểm chứng tính hiệu quả của các giải pháp, qua đó tinh chỉnh tính khác biệt của mình và thiết lập vị trí vững chắc cho thương hiệu trong thị trường đầy cạnh tranh.
Khóa học sẽ giúp bạn
Khoá học này đúc kết những điển cứu đắt giá cũng như bài học kinh nghiệm của các thương hiệu lớn, gồm 5 phần nội dung chính sau đây:
Tổng quan: giới thiệu chiến lược thương hiệu &  các mô hình định vị thường dùng.
22 quy luật bất biến của tiếp thị: cơ sở đầu tiên để so sánh và xem xét khi nhắc đến chiến lược thương hiệu.
Chiến lược tiếp thị dưới lăng kính của các tác phẩm kinh điển: Chiến lược Chiến tranh và Chiến lược Đại dương Xanh.
Case study: Phân tích chiến lược, thực trạng và yếu tố ra quyết định của các thương hiệu lớn trong 7 thị trường nổi bật và các thị trường khác.
Tổng kết: Quy trình 9 bước để hoạch định chiến lược thương hiệu.

Ai nên tham gia khóa học
Tất cả ai có nhu cầu học

Nội dung khóa học
Buổi 1 - Introduction
1.1 - Introduction
1.2 - Handout
Buổi 2 - Chapter 1: Introduction to Brand Strategy
2.1 - Famous Brand Strategy Models
2.2 - Two Kinds of Strategic Interaction
2.3 - Course Content Coverage
Buổi 3 - Chapter 2: The Laws of Marketing: 22 Immutable Laws
3.1 - 22 Immutable Laws of Marketing: #1 #2 #3
3.2 - 22 Immutable Laws of Marketing: #4 to #11
3.3 - 22 Immutable Laws of Marketing: #12 to #22
Buổi 4 - Chapter 3: Marketing Strategies Under Classics Theories
4.1 - The S-T-P Framework
4.2 - Introduction to Marketing Warfare Strategy
4.3 - Marketing Warfare: Defence Strategy
4.4 - Marketing Warfare: Offence Strategy
4.5 - The Blue Ocean Strategy
Buổi 5 - Case Studies: Automobile Market
5.1 - Global Automobile Market Landscape
5.2 - Bypass Strategy: Tesla & Vinfast
5.3 - Automobile Market: Strategy Summary
Buổi 6 - Case Studies: Smartphone Market
6.1 - Smartphone Market: Strategy Analysis
6.2 - Smartphone Market: Strategy Summary
Buổi 7 - Case Studies: Beverage Market
7.1 - Beverage Market Landscape
7.2 - Flanking Strategy in Ready-to-Drink-Tea Market
7.3 - The Fragmentation of Beverage Market
7.4 - Beverage Market: Strategy Summary
Buổi 8 - Case Studies: Beer Market
8.1 - Beer Market Landscape
8.2 - Encirclement Strategy: Bia Saigon
8.3 - Flanking Strategy: Masan
8.4 - Beer Market: Strategy Summary
Buổi 9 - Case Studies: Coffee Market
9.1 - Coffee Market Landscape
9.2 - Mobile Defence vs Guerrilla Attack: Starbucks vs Guta
9.3 - Coffee Market: Strategy Summary
Buổi 10 - Case Studies: E-commerce Market
10.1 - E-commerce Market Landscape
10.2 - Tiki: Mobile vs. Encirclement Strategy
10.3 - E-commerce Market: Strategy Summary
Buổi 11 - Case Studies: Sharing Economy Market
11.1 - Sharing Economy Market Landscape
11.2 - Strategic View on Key Brand Strategies
11.3 - Key Take-aways
11.4 - Sharing Economy Market: Strategy Summary
Buổi 12 - Case Studies: Other Markets
12.1 - Personal Care, Toothpaste, and Pharmaceutical Markets
12.2 - Home Speaker Market
12.3 - Telecommunication Market
Buổi 13 - Chapter 5: Conclusion
13.1 - Summary & Key Take-aways

Strategic Brand Positioning in Practice Định vị Chiến lược Thương hiệu
Strategic Brand Positioning in Practice Định vị Chiến lược Thương hiệu

0
0 0₫ Đóng
Ảnh
Sản phẩm
Giá
Số lượng
Tổng
Xóa

Tạm tính: 0₫

Tổng cộng: 0₫